Pentru unii iulie înseamnă plajă şi vacanţe, pentru alţii e momentul perfect pentru… Crăciun. Tot mai mulţi americani celebrează „Christmas in July”, o tradiţie neoficială care aduce brazi, lumini şi colinde în mijlocul verii, cu Moş Crăciun în pantaloni scurţi, petreceri tematice şi proiecţii de filme festive.
Evenimente dedicate au loc în numeroase state: Carolina de Nord găzduieşte din 1987 un festival de „Crăciun în iulie”, în Illinois se organizează petreceri la piscină cu tematică de Crăciun, în Michigan turiştii pot întâlni Moş Crăciun la camping, iar în New Jersey sunt proiecţii de filme de Crăciun pe plajă şi activităţi pentru copii.
Decoratorul de sărbători Lance Devereux spune că seria de evenimente e un bun pretext pentru a scoate decoraţiunile: „Este ceva ce aştept în fiecare an. Este modul meu de a deschide uşa şi de a începe, în sfârşit, să vorbesc despre Crăciun”. Creatoarea de conţinut Tierney Robb preferă petrecerile „Favorite Things” în iulie, când nu există presiunea financiară din decembrie.
Postul Hallmark dedică perioada 26 iunie–31 iulie maratonului anual de filme romantice de Crăciun; Michelle Vicary, director de programe la Hallmark Media, spune că publicul cere tot mai mult conţinut festiv şi în afara sezonului. Istoric, prima celebrare documentată datează din 1933, într-o tabără de vară pentru fete din Carolina de Nord.
De-a lungul timpului comercianţii au valorificat fenomenul pentru promoţii şi reduceri la decoraţiuni şi cadouri, iar profesorul Penne Restad atribuie popularitatea combinaţiei de marketing şi dorinţa oamenilor de a aduce un strop de magie şi noutate în mijlocul verii.
Comentarii recente