Victoria’s Secret revine în prim‑plan prin pariu pe „sexy” și marketing cu vedete globale

Victoria’s Secret se reafirmă pe scena retailului global după o repoziționare clară a brandului, bazată pe revenirea la conceptul de „sexy” și pe o strategie de marketing ancorată în cultura digitală. Compania raportează un avans al veniturilor de aproximativ 15% în trimestrul încheiat la 2 mai, marcând al patrulea trimestru consecutiv de creștere și vânzări de 1,56 miliarde de dolari.

Potrivit analistului Bogdan Maioreanu (eToro), Victoria’s Secret și-a recalibrat comunicarea după ani de mesaje contradictorii și a actualizat campaniile cu nume populare în rândul tinerilor, precum Hailey Bieber și artiști din zona K‑Pop, inclusiv grupul TWICE.

Compania a relansat și Victoria’s Secret Fashion Show după o pauză de șase ani; castingul pentru noii „Angels” a atras peste 100.000 de participanți și a generat circa 1,7 miliarde de impresii media. În paralel, managementul aplică o politică de „detox promoțional”, reducând promoțiile și discounturile pentru a susține vânzările la preț întreg și marjele.

Conducerea a majorat țintele de vânzări și profit pentru anul în curs, cu un obiectiv mediu pe termen mijlociu de peste 7 miliarde de dolari, iar simbolul bursier a fost schimbat din „VSCO” în „VSXY”, semnalând o redefinire a identității financiare a companiei.