Shein, retailerul chinez de modă cunoscut pentru prețurile foarte scăzute, se confruntă cu una dintre cele mai dificile perioade după introducerea unor noi tarife vamale şi eliminarea facilităţilor fiscale care îi susțineau extinderea în SUA şi Europa.
În documentele depuse pentru listarea la Bursa din Hong Kong, compania recunoaște că eliminarea excepţiei „de minimis” în Statele Unite şi majorarea tarifelor au afectat atât vânzările, cât şi profitabilitatea. Începând din mai 2025, Shein a transferat către consumatori cea mai mare parte a costurilor suplimentare pe piaţa americană prin creşterea preţurilor, măsură care a redus veniturile din SUA în restul anului.
Conform raportului, vânzările în SUA au scăzut cu peste 3% între 2024 şi 2025, iar declinul a fost de 14% în primul trimestru faţă de aceeaşi perioadă a anului precedent. În Europa, unde compania are cea mai mare piaţă, ritmul de creştere a scăzut de la circa 33% (2023–2024) la aproximativ 9% în 2025, iar în primul trimestru avansul a fost de doar 2%.
Rezultatele financiare reflectă impactul: profitul Shein a scăzut cu 39% între 2024 şi 2025, iar în primul trimestru compania a raportat o pierdere de 99 milioane de dolari, comparativ cu un profit de 395 milioane de dolari în aceeaşi perioadă a anului anterior.
Documentele menţionează că taxele aplicabile importurilor au crescut, trecând de la intervale de 0%–62,5% la niveluri de 10%–87,5%. Shein evaluează acum posibilitatea majorării preţurilor şi pe piaţa europeană, recunoscând că această măsură ar putea reduce pe termen scurt volumele de vânzări.
Angela Lee, profesor la Columbia Business School, avertizează că schimbările de reglementare reprezintă un risc major pentru modelul Shein, deoarece lovesc în principalul său avantaj competitiv: preţurile foarte mici, strategia care nu generează neapărat loialitate pe termen lung.
Comentarii recente