Băuturi energizante cu mesaje creștine: cum folosesc brandurile imaginea lui Iisus pentru promovare

O nouă tendință pe piața băuturilor energizante combină simboluri creștine cu marketingul de influenceri, atrăgând atenția publicului și a presei internaționale. Într-un editorial pentru The Guardian, jurnalista Lydia Bugg semnalează apariția unor branduri care îmbină elemente religioase, cultura pop și colaborări cu vedete pentru a se diferenția.

Printre mărcile menționate se află Yahweh, al cărei mesaj pe Instagram susține că „Dumnezeu ne-a pus pe inimă să predicăm Evanghelia în mod specific printr-o băutură energizantă”. Autorii materialului ridică însă întrebări despre motivațiile comerciale din spatele unei astfel de iniţiative.

Autoarea descrie, din perspectivă personală, produsul Yahweh — aroma „Blessed Berry” — și consideră că gustul nu e neapărat cel mai convingător mijloc de evanghelizare. Sunt prezentate și alte branduri: Agape, cu mai multe arome și o strategie vizuală distinctă; 4gvn (de la Forgiven), care evită reprezentări explicite ale lui Iisus pe ambalaj; precum și Praise Energy şi Heir Lion, care folosesc simboluri diferite, inclusiv un leu animat.

Editorialul pune problema dacă aceste campanii ajută la vizibilitatea creștinismului sau dacă, dimpotrivă, transformă imaginea religioasă într-un simplu instrument de vânzare: „Până la urmă, el oricum are deja recunoaștere aproape universală ca brand. Așa că poate întrebarea reală nu este dacă aceste băuturi sunt bune pentru creștinism, ci dacă creștinismul este bun pentru vânzările de băuturi energizante.”