Black Friday s-a încheiat în România, dar abia începe la nivel global. Ce așteaptă investitorii?

În România, Black Friday a ajuns aproape de final, în timp ce la nivel internațional abia începe. Această sărbătoare a reducerilor marchează începutul celei mai profitabile perioade pentru comercianții din întreaga lume, în special pentru platformele online, conform analiștilor.

Black Friday în 2025 va avea loc la nivel global pe 28 noiembrie, marcând debutul unei perioade aglomerate de cumpărături. Companiile din retail și e-commerce au obținut rezultate mai bune decât indicele S&P 500 înainte și după Black Friday. De exemplu, în 2024, vânzările online la nivel global au crescut cu aproximativ 5%, depășind 74 de miliarde de dolari, iar în SUA au avansat cu peste 10%, până la 10,8 miliarde de dolari. Datele Kepler Analytics arată că în săptămâna Black Friday din 2023, vânzările fizice au fost în medie cu 93% mai mari decât într-o săptămână obișnuită, semn al unui interes crescut din partea consumatorilor.

Black Friday este un indicator important pentru încrederea consumatorilor și direcția economică din ultimul trimestru al anului. În 2024, datele Mastercard SpendingPulse arată o creștere de 3,5% a vânzărilor fizice totale și un avans de 14,6% în comerțul electronic. Analiștii de la Bain & Company estimează că weekendul Black Friday – Cyber Monday din 2025 va reprezenta aproximativ 9% din cheltuielile de retail din sezonul sărbătorilor, cu o creștere de circa 11% față de anul precedent.

Vânzările online ar putea ajunge la 12 miliarde de dolari doar în SUA și la 80 de miliarde la nivel global, consolidând creșterea comerțului electronic. Acțiunile unor companii precum Amazon, Shopify, Allegro și Zalando au depășit constant performanțele indicelui S&P 500 în această perioadă, confirmând importanța strategică a Black Friday nu doar pentru retail, ci și pentru piețele financiare.

În ultimele două decenii, acțiunile din sectorul retail au avut performanțe mai bune decât indicele de referință al pieței, mai ales în cele 17 zile dinaintea Black Friday. Companii precum Macy’s sau Tapestry Inc. profită mai mult de întregul sezon de cumpărături din trimestrul IV decât de o singură zi de reduceri, însă Black Friday rămâne un moment esențial al acestei perioade.

Începutul lunii noiembrie marchează intrarea în cea mai favorabilă perioadă a anului pentru acțiunile din retail și comerțul electronic, sprijinită și de efectul tradițional al „Santa Rally”. Acțiunile cu cel mai mare potențial de creștere în sezonul Black Friday sunt cele din comerțul electronic, care resimt direct creșterea volumului de vânzări. Amazon și Shopify domină în SUA, în timp ce Zalando și Allegro ar putea înregistra o creștere semnificativă în Europa Centrală și de Est în 2025. Branduri precum Nike, Levi Strauss și L’Oréal pot beneficia de expansiunea canalelor digitale și de interesul ridicat al consumatorilor în perioada sărbătorilor.

În România, Black Friday a devenit momentul de vârf al comerțului online, fiind singura perioadă din an în care vânzările digitale depășesc retailul tradițional. În fiecare an, tot mai mulți consumatori participă la eveniment cu liste de cumpărături pregătite și bugete planificate cu atenție. Cel mai mare retailer online din țară stabilește propria dată pentru Black Friday, mai devreme decât cea internațională, ceea ce influențează și ceilalți jucători din piață. Această ediție timpurie a generat performanțe record, confirmând creșterea încrederii consumatorilor în comerțul online și importanța marketplace-urilor. De asemenea, relevanța soluțiilor moderne de finanțare, precum Buy Now, Pay Later (BNPL), este tot mai evidentă.