Turismul internațional continuă să crească, însă comportamentul călătorilor se schimbă profund: decizia de a vizita o destinație este determinată tot mai mult de scopul călătoriei şi de experienţele oferite, nu doar de costuri sau curs valutar, arată raportul Travel Trends 2025 realizat de Mastercard.
Analiza rezervărilor pentru perioada iunie–septembrie 2025 indică dominaţia regiunii Asia‑Pacific: Tokyo este cea mai dinamică destinaţie la nivel mondial, urmată de Osaka, iar Paris completează podiumul. Deprecierea yenului a făcut Japonia mai accesibilă, dar raportul subliniază că avantajul valutar este doar unul dintre factorii decizionali; patrimoniul cultural, gastronomia, infrastructura şi atractivitatea urbană rămân esenţiale.
Raportul evidenţiază şi trenduri sectoriale: creşterea interesului pentru experienţe autentice — gastronomie, wellness, activităţi în natură şi evenimente sportive — şi extinderea turismului bazat pe natură şi aventură. Mastercard a lansat un Wellness Travel Index care plasează Namibia, Africa de Sud şi Thailanda în top pentru oferta de wellness integrată în natură.
Datele arată şi influenţa cursului de schimb: o depreciere cu 1% a yenului a generat pentru turiştii din China o creştere de ~1,5% a sosirilor în Japonia, în timp ce reacţia turiştilor din SUA sau Noua Zeelandă este mult mai redusă (~0,2%). Sensibilitatea la variaţii valutare diferă semnificativ între pieţe, turiştii asiatici fiind în general mai sensibili decât cei europeni ori nord‑americani.
Evenimentele sportive majore stimulează cheltuielile: finalele World Series şi ale Ligii Campionilor au dus la creşteri semnificative ale cheltuielilor turiştilor străini în oraşele gazdă. În paralel, digitalizarea mută tot mai multe tranzacţii online şi creşte expunerea la fraude: agenţiile de turism au rate de fraudă de peste patru ori media globală, iar fraudele legate de planificarea călătoriilor au urcat cu peste 12% în 2024.
Concluzia raportului: competitivitatea destinaţiilor va depinde tot mai mult de capacitatea de a oferi experienţe relevante şi diferenţiate, precum şi de investiţii în infrastructură, digitalizare şi securitatea tranzacţiilor pentru a menţine încrederea turiştilor şi a susţine dezvoltarea sustenabilă a turismului internaţional.
Comentarii recente