Publicitatea are un impact mai puternic asupra noastră în prezent, dar devine din ce în ce mai dificil să fim păcăliți de aceasta.

Conform celui mai recent studiu realizat de Reveal Marketing Research, românii sunt tot mai receptivi la reclame și în același timp sunt critici față de erorile rapid taxate. TikTok a devenit principalul canal publicitar pentru generația Z, iar reducerile rămân un factor important în procesul de achiziție, conform specialiștilor.

Studiul arată că 46% dintre români au achiziționat produse influențați de reclame în ultima lună, iar acest comportament este mai frecvent în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, unde procentul este de 60%. Categoriile cu cea mai mare influență sunt produsele de îngrijire personală, alimentele și băuturile, precum și îmbrăcămintea. Pentru tinerii cu vârste între 18 și 35 de ani, TikTok este principalul canal publicitar, depășind media tradiționale.

În același timp, românii sunt foarte critici cu magazinele online care nu își respectă promisiunile. Majoritatea consumatorilor au avut experiențe neplăcute cu shoppingul online, iar peste jumătate spun că au renunțat complet să mai cumpere de la acele magazine. Principalele nemulțumiri sunt legate de fotografii înșelătoare, informații incorecte, costuri ascunse și recenzii false.

Specialiștii subliniază că într-o piață în care opțiunile sunt la un click distanță, consumatorii nu mai oferă a doua șansă. TikTok, Instagram și YouTube au reconfigurat complet modul în care reclamele ajung la public, transformându-le în conținut de entertainment. Această schimbare vine însă cu riscuri psihologice, cum ar fi consumul compulsiv sau comparația socială excesivă.

În concluzie, românii sunt influențați de reclame, dar devin tot mai critici și selectivi în procesul de achiziție. Companiile care înțeleg puterea conținutului autentic și responsabil pot câștiga loialitatea unui public dificil de impresionat, dar ușor de pierdut.