Dorința de a călători este în creștere, depășind inflația. Industria turismului european se află în continuă creștere.

Conform analizei, trendurile indică faptul că, în ciuda creșterii prețurilor și a provocărilor din industria aviatică, industria turismului se va bucura de profit și în 2024 datorită rezervărilor de vacanțe. Europa a înregistrat o creștere de 14% a nopților de cazare pe termen scurt în 2023, prin intermediul platformelor online precum Airbnb, pentru al treilea an consecutiv. Deși nivelul din 2019 a fost depășit deja, Europa a atins 94% din volumul din 2019, inclusiv turismul tradițional. Destinații precum Spania, Portugalia și Grecia sunt printre câștigători, contribuind semnificativ la economia lor. În 2024, se preconizează că economiile Portugaliei, Spaniei și Greciei vor înregistra creșteri semnificative, depășind media creșterii PIB-ului zonei Euro. În timp ce unele regiuni recuperează mai lent, tendințele indică o creștere a apetitului pentru călătorii și a profiturilor companiilor din industria turismului.