Se observă noi direcții în industria turismului, deoarece cea mai populată țară din lume nu se regăsește în lista celor mai recomandate orașe pentru turiști.

Cu toate că este cea mai vizitată ţară din lume, cu peste 100 de milioane de turişti anual, Franţa nu a reuşit să obţină niciun loc în top 25 în cadrul premiilor Travel + Leisure’s 2025 World’s Best Awards. În schimb, Florenţa, unul dintre cele mai frumoase oraşe din Toscana, a fost desemnat „Cel mai bun oraş din Europa” în acest sondaj global, clasându-se pe locul 11 la nivel mondial. Italia a reuşit să plaseze trei oraşe în top 25: Florenţa, Roma şi Siena. Clasamentul a fost realizat pe baza voturilor a aproximativ 180.000 de turişti, care au evaluat oraşele în funcţie de diverse criterii precum obiective turistice, cultură, gastronomie şi ospitalitate. Este evident că preferinţele călătorilor s-au schimbat în era post-pandemică, cu turiştii prioritizând autenticitatea şi experienţele locale în detrimentul destinaţiilor tradiţionale şi aglomerate.